Vartotojas yra tas žodis, kuris ekonomikos ir rinkodaros srityje apibūdina asmenį, kuris naudojasi įmonės teikiamomis paslaugomis arba įsigyja jos produktus naudodamasis skirtingais atsiskaitymo ir turimų prekių mainų mechanizmais. visuomenėje (pirkimas - pardavimas). Vartotojas yra tas, kuris vartoja, toms įmonėms, kurioms skirta gaminti tai, ką įsigyja klientas, tenka užduotis sukurti strategijas, kad minėtas vartotojas būtų nuolat ištikimas prekės ženklui ir galimybių įvairovei, kurią jie teikia produktuose ir paslaugose. Vartotojai labiausiai domisi įmonėmis, gaminančiomis didesnį mastą,Pelnas iš jų priklauso nuo nuolatinio vartotojų klientų skaičiaus, kurie visada prisidės prie teigiamų skaičių, kad būtų sukurta daugiau gamybos ir stabilumo įmonėje.
Šiuolaikinė ekonomika padalijo vartotojo sąvoką į dvi dalis, nes tarp jų buvo nustatyta nauja savybė - priklausomybė nuo apsipirkimo. Racionalus vartotojas yra tas, kuris logiškai investuoja darbo pelną į tikrai reikalingus produktus, suteikdamas sau mažai prabangos, palyginti su tuo, ką gamina už savo darbo užmokestį.Tai yra įprastas vartotojas, kuris aprėpia pagrindus, tačiau atitinka vartojimo kvotą, nustatytą pagal rinkodaros strategiją įmonėms. Kita vertus, neracionalus vartotojas yra tas, kuris dėl pernelyg didelio skonio tam tikram produktui jį vartoja dideliais kiekiais, kartais per daug, netgi sukelia sveikatos problemų arba toje visuomenėje, kuriai jie priklauso, neracionalūs vartotojai manija įsigyti norimą produktą bet kokia kaina, net nežinodami, kokios bus neigiamos pasekmės, jie pasirinks ją gauti, net jei neturi pakankamai pinigų, kad už tai sumokėtų, toks elgesys būdingas narkotikų ir narkotikų vartotojams, nes kad šios rūšies medžiagos sukelia didelę priklausomybę tarp tų, kurie jas vartoja, ir daro didelę žalą žmonėms,tiek fizinius, tiek legalius, atminkite, kad narkotikai yra neteisėti, o tuo labiau, jei jie yra įsigyti neteisėtai.
