Reklamos kontekste, asmuo, kuris suvokia ir prisideda idėjos kampanijos vadinamas kūrybinis, tai yra, jie yra tie, kurie yra atsakingi už kurti reklamą arba reklamos kampanijas konkretaus prekės ženklo ar įmonės. Todėl reklamos įmonės kūryba yra tas, kuris prisideda prie idėjų ir nustato novatoriškiausią būdą prekiauti savo klientų prekėmis ir paslaugomis.
Apskritai yra dviejų rūšių kūryba: tas, kuris atsakingas už grafinę dalį, kuris paprastai vadinamas „meno vadovu“, ir tas, kuris rašo ar rašo tekstus. Paprastai jie sudaro grafinių / copywriter pora, kuri leidžia jiems dirbti kartu ir prisidėti prie kampanijų idėjų. Geras šių dviejų ryšys prisideda prie solidžių reklaminių kampanijų kūrimo.
Kiekvienoje agentūroje yra kūrybinis skyrius, kuris yra atsakingas už agentūros idėjų įgyvendinimą ir yra kūrybinis direktorius, nagrinėjantis ir vadovaujantis minėtam skyriui.
Tačiau, be ir pagal bendrą koncepciją, sakoma, kad žmogus yra kūrybingas, kai turi galimybę generuoti naujas idėjas ar koncepcijas. Šis žmonių kūrybinis pajėgumas yra žinomas kaip kūrybiškumas.
Kūryba yra žmogaus pažinimo gebėjimas. Šis pajėgumas, kaip ir kiti smegenų turimi intelektai ar atmintis, apima įvairius psichikos procesus, kurių fiziologija dar nesuprato.
Psichologiškai kūrybiniams dalykams būdingas sunkumas bendrauti su kitais ir jie linkę vengti bet kokio socialinio kontakto. Lygiai taip pat jie yra žmonės, kurie yra išlaisvinti iš išankstinių nuostatų ir jiems nerūpi, ką kiti apie juos galvoja.
