Fokusinė grupė, kaip ji vadinama angliškai, arba „Focal Group“, kaip ji vadinama ispanų kalba, yra socialinių mokslų ir komercinių darbų metu naudojama studijų technika, leidžianti žinoti ir tirti žmonių nuomonę ir požiūrį. tam tikrą auditoriją.
Tikslinė grupė yra metodas ar būdas rinkti tyrimui reikalingą informaciją, kurią sudaro mažos 6–12 žmonių grupės subūrimas, kad būtų atsakyta į klausimus ir sukurta diskusija, pavyzdžiui, apie bet kokio tipo produktą, paslaugą, idėją, ir tt; fokusavimo grupėje į klausimus atsakoma dinamiškai sąveikaujant grupei
Sąveikaujant grupei, į klausimus bus atsakyta ir iškils kiti, tuo tarpu nuomonės laisvės sąlyga yra būtina, kad visi galėtų jaustis patogiai ir laisvai išsakyti tai, ką galvoja.
Scenarijus turėtų būti parengtas tikslinės grupės sesijose, kurios pradės ir užbaigs diskusiją. Nors tai yra pasikartojantis dalykas, kai dalyviai yra paveikti grupės spaudimo ir todėl keičia bet kokią poziciją ar nuomonę šiuo klausimu, šį klausimą galima išspręsti taikant specialias strategijas, kurioms moderatoriai turi būti pasirengę.
„Focus Group“ naujovės grindžiamos tuo, kad dėl savo modalumo ji suteikia daug informacijos apie dalyvaujančių žmonių idėjas, nuomones, emocijas, požiūrį ir motyvaciją; tačiau jis turi trūkumų, nes šis metodas pagrįstas nedidelės imties naudojimu, todėl rezultatų nebuvo galima apibendrinti.
Dėmesio grupė paprastai vyksta erdviame ir patogiame kambaryje aplink ramią aplinką, kad nariai jaustųsi saugūs ir duotų tikrus atsakymus; Be to, „Focus Group“ rezultatai leidžia per trumpą laiką įvertinti daugybę prototipų ar koncepcijų , sumažinant paleidimo ir klaidų sąnaudas.
Kiti tikslinės grupės bruožai yra tai, kad ji paprastai trunka nuo 1 iki 2 valandų, dalyviams už jų lankymą paprastai mokama nedidelė pinigų suma, sesija paprastai įrašoma vėlesnei analizei ir sesija yra tyrinėtojai pastebėjo per vienakryptį stiklą.
