Priežastis, kodėl rinkodara yra atsakinga už prisidėjimą prie socialinių priežasčių, nepamirštant įmonės ar prekės ženklo pelningumo; Šio tipo rinkodaros tikslas yra uždirbti pelną tiek įmonei, tiek visuomenei. Čia dalyvauja ne pelno organizacijos, įmonės, orientuotos į pelną, bet ir suinteresuotos atlikti socialinius darbus.
Šio tipo rinkodara atsirado aštuntajame dešimtmetyje JAV; ir tai tampa matoma pradedant solidarumo kampaniją, susiejant įmonės produktų pirkimą su indėliu į tam tikrą socialinį tikslą, tai naudinga įmonei tiek parduodant savo produktus, tiek nuorodoje, kuri jis sukurtas kartu su klientais. Tada galima sakyti, kad ši rinkodara yra tarp įprastos pelningos ir ne pelno rinkodaros.
Iš pradžių tokią rinkodarą įmonės taikė kaip trumpalaikę strategiją, sukurtą pardavimams gauti, tačiau laikui bėgant ji buvo modifikuojama tol, kol buvo taikoma ilgainiui; be to, kad jis išplito įvairiuose verslo sektoriuose, buvo įgyvendinamas naudojant naujas technologijas.
Tarp šios rinkodaros naudojimo privalumų yra:
Pirkimo motyvacijos padidėjimas.
Produkto ar prekės ženklo reklamavimas.
Įmonės įvaizdžio gerinimas.
Patobulinta padėties nustatymas.
Įmonės ir kliento santykių gerinimas.
Skirtumas nuo varžybų.
Įmonės darbuotojų motyvacija.
Tarp šios rinkodaros praktikos trūkumų yra:
Iškilus problemoms gali sumažėti įmonės patikimumas ir reputacija.
Jei rinkodaros strategija vertinama tik kaip verslo taktika, tai atspindėtų neigiamą įvaizdį vartotojams.
Solidarumo banalizavimas.
Jokia socialinė problema nėra išspręsta.
Taikydama tokią rinkodarą, įmonė gali labai stipriai pakeisti savo konkurentus, be to, kad sukurtų gerą įmonės vardą. Tokia rinkodara bus sėkminga, jei taikomos strategijos bus naudojamos teisingai ir jei įmonė tikrai bus susijusi su jos ginama priežastimi, nes, nors ir įtariama, kad tai yra paprasta komercinė rinkodara, visos pastangos bendrovės jie bus veltui
