Rinkodaros derinys yra vidinių strategijų tyrimas, kurį paprastai sukūrė įmonės, analizuodamos keturis pagrindinius savo veiklos elementus: produktą, kainą, platinimą ir reklamą. Jo tikslas yra žinoti įmonės situaciją ir mokėti parengti konkrečias strategijas vėlesniam pozicionavimui.
Svarbu pažymėti, kad šis terminas priskiriamas Neilui Bordenui, kuris 1959 m. Jį naudojo kurdamas sąrašą su dvylika pagrindinių elementų, į kuriuos rinkodaros specialistas turėtų sutelkti dėmesį. Laikui bėgant, šis sąrašas buvo sumažintas iki keturių pagrindinių elementų, tai yra, 4P: kaina, produktas, vieta (platinimas) ir reklama.
Kaina. Šis elementas atspindi informaciją apie produktą, kad kainų įmonės pasiūlymus į rinką; Šis kintamasis yra labai konkurencingas, be to, jis yra vienintelis, generuojantis pajamas.
Produktas, šis elementas apima ir produktą, ir papildomus to produkto elementus (pakuotė, garantija, klientų aptarnavimas ir kt.)
Paskirstymas šiame kintamajame yra visi kanalai, kuriais produktas yra perduodamas, nuo tada, kai jis yra pagamintas, iki jo pasiekia vartotojo rankas. Šia prasme, reikėtų pažymėti, kad į tokius aspektus kaip saugojimas, įdomios pardavimo ar santykių su tarpininkais bus atsižvelgta.
Reklama, šis kintamasis yra susijęs su visais metodais, kuriuos įmonė naudoja reklamuodama produktą ir didindama jo pardavimus, kai kurie iš šių būdų yra produkto vieta, viešieji ryšiai ir kt.
Tokiu būdu marketingo komplekso arba mišinys rinkodaros, atstovauja strategiją po bendrovei, kai jums reikia, kad gauti daugiau klientų.
Rinkodaros derinio funkcija bus pasiekti didesnį klientų pasitenkinimą, kad jie vėl pasirinktų produktą ir rekomenduotų jį savo šeimai ir draugams. Tam turi būti darna tarp kintamųjų, pavyzdžiui, įmonė negali įdėti produkto į prabangos svetainę ir tada konkuruoti su žemomis kainomis.
Taip pat svarbu, kad už rinkodaros derinį atsakingi asmenys nepamirštų, ar nustatyti tikslai yra pasiekti per trumpą ar ilgą laiką, nes kai kuriuos kintamuosius gali būti sunku modifikuoti.
