Partizanų rinkodara reiškia rinką strategijų rinką, kurios orientacija yra ypač į konkurentus, kiekviena strategija yra sukurta siekiant susilpninti konkurenciją naudojant netradicinius įrankius ir pasiekti tikslą kūrybiškumu ir protas.
Iš pradžių tokio tipo rinkodaroje labiausiai buvo naudojamas partizanų rinkodara per grafiti, tada buvo naudojami kiti mechanizmai, tokie kaip internetiniai puslapiai, plakatai, el. Laiškai. Šia rinkodara dažniausiai naudojasi mažos įmonės, remdamosi kūrybiškumo, erdvių, kasdienių įvykių situacijų ar aplinkos elementų panaudojimu, padarydamos jiems nuostabą ir nepamirštamą patirtį.
Kai kurios tokio pobūdžio rinkodaros ypatybės yra: vaizduotės ir netradicinių priemonių naudojimas, naujo ryšio su vartotoju sukūrimas, rezultatas turi būti pagrįstas žmogaus psichologija, o ne techninėmis produkto savybėmis. Galima naudoti technologijas. Be galimybės atlikti derinius su tradicine rinkodara, atliekant rinkos analizę, strategijas ir kt.
Partizanų rinkodaros koncepcijoje taip pat yra įvairių būdų, kuriuos galima naudoti, kai kurie iš jų yra: aplinkos komunikacija, tai yra bendrų elementų naudojimas, su produktu susijusio pranešimo pridėjimas, ši technika yra labai naudinga vizualinis, todėl sukels didelį poveikį vartotojui. Virusinė rinkodara - tai veiksmo, pavyzdžiui, vaizdo įrašo, vykdymas, kurį galima įkelti į tinklą, leidžiantis jį platinti tiems patiems vartotojams.
Tačiau svarbiausia partizanų rinkodaros ypatybė yra ta, kad ji grindžiama ne paslaugos ar produkto siūlymu visuomenei, o konkurencijos pergudraujančiu ir išmuštu.
Kai įmonės išgyvena krizės akimirkas, jos turi pasirūpinti savo veiklos pelningumu, visada ieškodamos būdo pritraukti klientus, todėl jos naudojasi partizaninės rinkodaros taikymu, kuris suteikia pranašumą dėl jos mažų sąnaudų. didžiausia investicijų grąža, tačiau tam pasiekti reikia daug kūrybinių pastangų ir tvirto tikslinės rinkos supratimo. Kitas privalumas yra autentiškumas; ir jo urbanistinė bei kosmopolitiškoji prigimtis.
