Sporto rinkodara yra strategijų rinkinys, skirtas produktų ir paslaugų rinkodarai ir platinimui sporto kontekste. Kalbant apie tokio tipo rinkodarą, reikia atskirti: Sporto renginių ir subjektų reklamą ir prekių ženklų ar produktų platinimą per šiuos renginius ir subjektus.
Yra keturi sporto rinkodaros tipai:
Sporto renginių rinkodara: šios rūšies rinkodara yra pagrindinė, nes ja siekiama dvigubo tikslo: viena vertus, komunikuoti ir reklamuoti sporto renginį; ir, kita vertus, suteikti matomumą ir kompensuoti rėmėjams, kurie investavo į renginį.
Sporto rinkodara apskritai: šiuo atveju rinkodara grindžiama kolektyvinių pranešimų, kurie paprastai nurodo sporto praktikos teikiamą naudą, skelbimu, lygiai taip pat, kaip ir gerų valgymo įpročių sklaida.
Sporto produktų ar paslaugų rinkodara, šiuo atveju tai yra kitų produktų pardavimo skatinimas per sportą. Tokiu būdu šie produktai ar paslaugos yra susieti su sporto ar sportininko vertybėmis, kad pritrauktų tikslinę auditoriją.
Svarbu pabrėžti naudotis sporto garsenybių pagal prekių ženklų, atstovaujančių tai, pagrindinis strategijos pasiekti geresnį lygį lojalumo. Tai paskatino žvaigždžių sportininkus susilaukti daug šlovės, kuri paskatino juos perimti pavyzdžių vaidmenį visuomenėje. Michaelas Jordánas ir Davidas Beckhamas yra ištikimas to pavyzdys.
Sporto subjektų rinkodara: šiuo atveju jie yra sportininkų rinkodaros komandos, jie yra atsakingi už savo veiklos populiarinimą ir kad visuomenė galėtų apie juos daugiau sužinoti.
Vienas iš sporto rinkodaros pranašumų yra tas, kad jis leidžia sukurti ryšį tarp prekės ženklo ir teigiamų vertybių, kurias reprezentuoja sportas ar sportininkas; Galite greitai padidinti prekės ženklo ar produkto poziciją susiedami ryšį su pripažintu sportininku.
Kitas privalumas yra tas, kad jis siūlo didžiulį visuomenės, vertinančios šį sportą, pavyzdžius, pavyzdžiui, Pasaulio taurę ar Pasaulio seriją.
