Pasaulinė rinkodara kyla tada, kai tarptautinės kompanijos, kurdamos rinkodaros strategijas pasauliniu mastu, apsvarsto idėją pasinaudoti galimybėmis, kurias suteikia masto ekonomija. Kai rinkodaros veikla sutelkta į pasaulinį lygį, ji segmentuoja pasaulį tarsi didelę rinką, padalindama panašių poreikių turinčius vartotojus.
Tokio pobūdžio rinkodaroje naudojamos strategijos yra skirtos produktui ar paslaugai vienoje pasaulinėje rinkoje, kuri vienu metu apima daug rinkų ar šalių. Už iššūkis bendrovei yra užtikrinti, kad jos strategijos sėkmės visose rinkose, kuriose jis taikomas. Galiausiai pasaulinė rinkodara yra paskutinis kūrinys plėtojant tarptautinę rinkodarą.
Bendrovė turi keletą variantų, kai ji nori patekti į pasaulinę rinką, galimybes, kurios svyruoja nuo paprasto eksportui jos produktus, dirbti kartu per aljansus su užsienio kompanijomis, kurios leidžia jį prie nukreipti savo veiklą į užsienį..
Prieš pradėdamos komercializaciją pasauliniu mastu, įmonės turėtų sau užduoti šiuos klausimus: Kur tai turėtų būti gaminama? Kas yra jūsų pasauliniai konkurentai ir kokios yra jų strategijos? Kokius strateginius aljansus reikėtų užmegzti su kitomis tarptautinėmis įmonėmis? Be to, turėtumėte žinoti kiekvienoje šalyje galiojančius apribojimus, pavyzdžiui, tarifų srityje ir valiutų keitimo kontrolėje.
Didžiausias pasaulinės rinkodaros siūlomas pranašumas yra tas, kad tai leidžia įmonei pasinaudoti masto ekonomija. Kai visame pasaulyje parduodate tą patį produktą, galite pirkti žaliavą dideliais kiekiais, kasmet sutaupydami įmonei nemažą pinigų sumą.
Tarp privalumų yra tai, kad šios rinkodaros strategijos gali neveikti visose rinkose, taip yra dėl vartotojų skonio ir pageidavimų. Produktai, kurie parduodami, gali būti populiarūs vienoje šalyje, bet ne kitose. Sprendimas, kurioje šalyje produktas bus populiariausias, gali būti problema ir sukelti didelių finansinių nuostolių.
